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　　日前◈ღ，美高梅集团旗下的卢克索酒店在一楼的娱乐城内◈ღ，为刚引入的电竞馆举行了开业仪式◈ღ，原本这里是一家夜总会◈ღ。这家拉斯维加斯地标性酒店的建筑外形酷似金字塔◈ღ，新电竞馆在当地的游客和电竞迷中◈ღ，掀起了一股热潮◈ღ。

　　对于他们来说◈ღ，这是赌场之外的另一种娱乐◈ღ，也可能是一个新趋势的开始◈ღ。不过◈ღ，并没有人注意到◈ღ，这家电竞馆背后是中国资本的身影◈ღ，由联盟电竞与美高梅酒店集团联手开设◈ღ。

　　“与电竞行业合作◈ღ，有助于我们继续吸引顾客◈ღ，给他们新鲜感◈ღ。电竞也可以和体育◈ღ、秀场等一道◈ღ，让拉斯维加斯娱乐产业更加多彩◈ღ。”卢克索酒店首席执行官尼克拉斯·吕特斯特伦在接受21世纪经济报道记者采访时◈ღ，流露出一丝兴奋◈ღ。

　　作为著名的娱乐和度假之都◈ღ，拉斯维加斯每年吸引着4000多万来自世界各地的游客◈ღ。随着游客对娱乐文化的需求越来越多样化◈ღ、年轻化暖暖视频韩国完整版电视◈ღ，拉斯维加斯也在不断探索新的娱乐方式◈ღ，电竞是其中之一◈ღ。此前◈ღ，已经有多家酒店拆走老虎机和赌博桌◈ღ，用空出来的位置引入电竞馆◈ღ。

　　与电竞产业在中国的方兴未艾相比◈ღ，美国已经形成了成熟的电竞文化◈ღ。多家研究机构数据显示◈ღ，目前全球观看电竞比赛的观众人数达到约4亿◈ღ，而2018年整个电竞产业规模将超千亿◈ღ。来自中国的资本也瞄准了其中的机会◈ღ，希望借海外布局从中分得一杯羹◈ღ。但是◈ღ，其业务能否获利◈ღ，以及如何持续经营◈ღ，都是考验和历练◈ღ。

　　初次到拉斯维加斯的人◈ღ，往往会对机场内数不清的霓虹灯◈ღ、遍布的老虎机感到惊诧◈ღ。娱乐的气息从这里便开始喷发而出◈ღ。

　　而夜幕下的拉斯维加斯◈ღ，更是灯的海洋◈ღ。光怪陆离的灯光如梦如幻◈ღ，颇不真实◈ღ。各种造型迥异又规模浩大的赌场酒店◈ღ，成为这座城市的标志性建筑◈ღ。每一家酒店都力图豪华◈ღ、怪异和个性◈ღ，有的模仿埃及金字塔◈ღ，有的形状如迪士尼城堡◈ღ，有的如巴黎凯旋门◈ღ。

　　这是一座从戈壁和沙漠里拔地而起的“不夜城”◈ღ。自然原始与现代奢靡的冲突成了其独特的属性◈ღ，世界各地的游客纷至沓来◈ღ。公开数据显示◈ღ，拉斯维加斯的酒店◈ღ、餐厅◈ღ、酒吧以及赌场工作的人员超过25万◈ღ。2016年◈ღ，拉斯维加斯全球游客总数达到4290万人次◈ღ，其中国际游客占19%◈ღ，而来自中国的游客高达23.3万人次◈ღ，仅次于加拿大◈ღ、墨西哥◈ღ、英国◈ღ、澳大利亚和日本◈ღ。

　　此外◈ღ，每10名赴美旅游的外国游客中◈ღ，最少有1名会在拉斯维加斯中转◈ღ。加拿大◈ღ、英国◈ღ、墨西哥◈ღ、德国◈ღ、中国都是最大的客源地◈ღ。这儿是他们去羚羊谷◈ღ、大峡谷◈ღ、马蹄湾等知名景点的必经之地◈ღ。

　　为了让游客更多地停留◈ღ、消费◈ღ，当地酒店可谓绞尽脑汁◈ღ。21世纪经济报道记者了解到◈ღ，希尔顿◈ღ、喜来登等豪华酒店房价极低◈ღ，在淡季一间套房尚不到1000元◈ღ。卢克索酒店的设施与硬件都不亚于国内五星级酒店◈ღ，标准间房价还不到500元◈ღ。盈利的来源是游客的购物和娱乐消费◈ღ，从某种意义上来说◈ღ，拉斯维加斯的经营者们极具中国“互联网”精神◈ღ，靠增值服务获利◈ღ。并在单纯的博彩业务上◈ღ，开拓出新的模式◈ღ。

　　“我们希望营造一个24小时全年无休的环境◈ღ，来吸引那些电竞消费人群◈ღ。只要他们来了◈ღ，总有我们可以利用和发挥的地方◈ღ。”Downtown酒店负责人斯科尔告诉21世纪经济报道记者◈ღ，他们在两年前拆走了一张扑克牌赌桌以及多台老虎机◈ღ，用空出来的位置建造了一间电竞贵宾室◈ღ，定期举办电子竞技比赛拉斯维加斯Las Vegas◈ღ。

　　当地以电竞为娱乐的经营场所◈ღ，还包括拉斯维加斯大道两边的一些酒吧和游戏厅◈ღ。卢克索酒店也在今年3月底◈ღ，大力引进这一业态◈ღ。

　　克拉斯·吕特斯特坦言◈ღ，美高梅的定位就是娱乐公司◈ღ，世界上最能令人高兴的就是各种娱乐方式◈ღ，“融合演出◈ღ、运动◈ღ、饭店◈ღ、游戏等所有的娱乐性业务◈ღ。我认为这是很好的方向◈ღ。”

　　以埃及的卢克索神庙命名的这家酒店◈ღ，距离机场只有十分钟左右的车程◈ღ。为了烘托古埃及的气氛◈ღ，酒店煞费苦心在大厅专门建造了一座狮身人面像◈ღ。人像背后便是一大片的老虎机和赌博桌◈ღ，穿过这片娱乐区域◈ღ，才能找到联盟电竞的电竞馆◈ღ。

　　作为拉斯维加斯大道上首家电竞主题场馆◈ღ，其面积近3000平米◈ღ，约等于7个篮球场的规模◈ღ。21世纪经济报道记者注意到◈ღ，馆内设计了50英尺LED视频墙的中心舞台◈ღ、伸缩式的“最佳视角”观众席◈ღ、PC及主机游戏站拉斯维加斯Las Vegas◈ღ、网络交互式电视播出级别的影音工作室◈ღ、多元素VR体验平台◈ღ、复古式游戏控制台及由世界知名主厨José Andrés推出的食物菜单◈ღ。

　　这家电竞馆并不是联盟电竞在美国开出的第一家◈ღ。此前◈ღ，他们已经在圣安娜◈ღ、移动电竞大篷车Big Meta进行了试水◈ღ。4月7日◈ღ，该公司旗下全球第七家电竞馆奥克兰馆（Esports Arena）开始试运营◈ღ，并计划于今年5月正式开业◈ღ。拉斯维加斯电竞馆的投资大约在2000万美元◈ღ，超出了其他的三家◈ღ。

　　为何会看上拉斯维加斯？联盟电竞CEO冯青在接受21世纪经济报道记者采访时◈ღ，给出了自己的答案◈ღ。“拉斯维加斯是全美久负盛名的旅游城市和娱乐中心◈ღ，但它有三分之一的收入来自于会展◈ღ，美国有很多超过五千人以上的大型展览和会议都在这里举行◈ღ。我们在设计上除了有对C的业务外◈ღ，还有一部分是针对企业市场◈ღ，主要是场馆的使用◈ღ。海外场租单日业务收入明显高于国内◈ღ，比如在Vegas租一个承载300人左右发布会场◈ღ，同时再加晚上举行party的场地◈ღ，一天租金在10万到15万美元◈ღ。而我们北京馆一天的场地费用是8万左右◈ღ。”

　　在她看来◈ღ，场景加内容是最核心的盈利来源◈ღ，通过场地租赁举办赛事和活动◈ღ，再获取赞助费用◈ღ。目前◈ღ，美高梅旗下在拉斯维加斯有超过五家酒店◈ღ，其面临的问题也是如何吸引更多年轻受众到店◈ღ。

　　冯青预计◈ღ，在一年时间内◈ღ，这家馆的整体营收可以达到2000万美元◈ღ。“我们在北美完全采取本地团队运营的方法◈ღ，对于玩家来说◈ღ，他们并不需要知道这家公司资本层面的架构◈ღ。”

　　与此同时◈ღ，电竞馆这一形态在国内也是遍地开花◈ღ。联盟电竞计划在美国西雅图◈ღ、德国汉堡◈ღ、中国天津◈ღ、贵州省贵安等地新增10-15家电竞馆◈ღ，腾讯游戏拉斯维加斯Las Vegas◈ღ、英雄互娱等游戏公司也在多地开设了电竞馆◈ღ。但是◈ღ，在许多人心中◈ღ，电子竞技仍然会与网瘾◈ღ、游戏等联系在一起◈ღ，主要原因是产业链还不够完整暖暖视频韩国完整版电视◈ღ。

　　就在联盟电竞北美馆开业的当天◈ღ，原本能容纳300人的馆内◈ღ，被挤得水泄不通◈ღ。21世纪经济报道记者注意到◈ღ，观众们一边盯着屏幕上的竞技比赛◈ღ，一边给选手鼓掌加油◈ღ。其中◈ღ，女性不在少数◈ღ。在他们看来◈ღ，电竞馆和一家酒吧◈ღ、游戏厅没有区别◈ღ，都是日常消遣的去处◈ღ，他们也能在此喝酒◈ღ、品尝美食◈ღ。

　　这与当地经营者们的看法一致◈ღ。尼克拉斯·吕特斯特伦和他的团队◈ღ，最初只是在拉斯维加斯南部的一个电竞场地进行了探索◈ღ。后来◈ღ，美高梅管理层意识到◈ღ，联盟电竞有更远的规划◈ღ，于是原本位于酒店一楼的LAX酒吧被改造成了电竞馆◈ღ。而LAX是拉斯维加斯唯一由该公司自己经营的美高梅夜总会◈ღ。

　　毋庸置疑◈ღ，酒店方从这家中国电竞公司能得到更多的利益◈ღ。“这对整个城市来说都是新鲜事物◈ღ，而不仅仅是我们的产品组合◈ღ。”尼克拉斯·吕特斯特伦对21世纪经济报道记者表示◈ღ，夜总会和电子竞技场之间可能没有太大的区别◈ღ。两者都面向年轻人群◈ღ，都致力于大规模地创造多维度◈ღ、身临其境的体验◈ღ。但是◈ღ，电竞覆盖的人群比他预期的更加广泛◈ღ，电竞爱好者的年龄从20-40岁不等◈ღ。

　　除了拉斯维加斯自带的娱乐环境◈ღ，美国电竞行业的职业化◈ღ、正规化◈ღ，才是令爱好者和从业者趋之若鹜的真正原因◈ღ。产业集群背后◈ღ，是一条被不断拉长的游戏产业链◈ღ，包括了游戏研发商◈ღ、电竞战队◈ღ、电竞解说◈ღ、直播平台◈ღ、比赛运营商◈ღ、硬件制作商等各个环节的明确分工◈ღ。

　　LGD俱乐部首席战略官李轩告诉21世纪经济报道记者◈ღ，国内的很多电竞馆最终呈现出来还是一个网吧的功能◈ღ，比较初级◈ღ。但是◈ღ，在美国很多电竞比赛都能落地到电视台直播◈ღ，游戏开发者◈ღ、战队与爱好者之间的交流互动更多◈ღ。“美国的电竞爱好者基本一年消费在200美元左右◈ღ，而国内这个数字大概是30元◈ღ。当然◈ღ，我们还要考虑人口基数的问题◈ღ。”

　　在他看来◈ღ，电竞馆的模式很大程度弥补了线下渠道的缺失◈ღ。而在国内◈ღ，用户更熟悉的渠道是斗鱼◈ღ、熊猫等直播平台◈ღ。

　　在投资美国市场前暖暖视频韩国完整版电视◈ღ，冯青没少做调研◈ღ。她分析认为◈ღ，北美电竞市场活跃◈ღ，赛事落地的地方非常多◈ღ。一个重要的原因是很多全球知名的大游戏IP◈ღ，主要是电竞类产品◈ღ，源头运营和研发都在北美◈ღ。比如著名的暴雪拉斯维加斯Las Vegas◈ღ、Riot（拳头）◈ღ、V社等等◈ღ。因此◈ღ，北美成为了除中国市场以外打响的第一站◈ღ。她希望◈ღ，拉斯维加斯这家电竞馆会成为对北美电视台输出电竞内容的源头◈ღ。

　　目前◈ღ，博彩收入只占到拉斯维加斯的三分之一左右◈ღ，其它的收入依赖于旅游◈ღ、消费◈ღ、会展等模式◈ღ。不过◈ღ，拉斯维加斯的电竞产业还处于黎明期◈ღ，进入主流视线并带来大规模盈利仍需时日◈ღ。

　　年轻人如果都去观看电竞比赛◈ღ，是否会分流赌场的人流？在冯青看来◈ღ，恰恰是不同业态的相互带动◈ღ。“有些人专门飞到拉斯维加斯◈ღ，他不是为了来赌场◈ღ，而是为了参与我们的电竞活动◈ღ。但是在参与活动之余◈ღ，他可能也会为赌场消费做贡献拉斯维加斯Las Vegas◈ღ，反之也是一样◈ღ。”

　　令她感到遗憾的是◈ღ，赛事内容的重要盈利途径是商业赞助◈ღ，传统电视对于赞助的推动力很强◈ღ。像拉斯维加斯举办的很多拳击赛◈ღ、冰球◈ღ、橄榄球等各种赛事都很频繁◈ღ，有了电视的传播◈ღ，赛事的魅力和价值就不一样◈ღ。“希望能够通过电视对更多优质电竞传播◈ღ，推动整个行业的商业模式发展◈ღ。”

　　尼克拉斯·吕特斯特伦也不确定电竞馆未来会发展成什么情况◈ღ，这将会是一种与众不同的方式◈ღ。“也许我们不能够和以前拥有的一样◈ღ，但我认为这是这个时代独一无二的◈ღ。把游戏引进到娱乐里◈ღ，也是一种趋势暖暖视频韩国完整版电视◈ღ。”他进一步补充◈ღ。

　　此外◈ღ，电竞赛事的举办和游戏IP的成长相辅相成◈ღ。一些热门游戏如王者荣耀◈ღ、英雄联盟等也在不断通过举办热门赛事◈ღ，使得自己的影响力持续扩大暖暖视频韩国完整版电视◈ღ。但是◈ღ，也并非所有的游戏都适合改编成电竞内容◈ღ。盛大游戏一名高管告诉21世纪经济报道记者◈ღ，对战类◈ღ、竞技类的游戏才适合现场观赛◈ღ，一定程度上也限制了电竞内容的生产◈ღ。因此◈ღ，盛大游戏并没有在电竞业务上投入太多◈ღ，而是由其投资的韩国游戏公司在进行研发◈ღ。

　　根据VC SaaS联合游戏陀螺对电子竞技行业的研究◈ღ，全球游戏市场的发展规模正处于稳定增长的态势◈ღ，有望在2020年以后突破1300亿美元◈ღ。其中◈ღ，电子竞技产业规模将达到人民币千亿元以上◈ღ。

　　令业界期盼的是◈ღ，2022年◈ღ，电子竞技将作为正式的比赛项目亮相杭州亚运会◈ღ。“到那时候◈ღ，电子竞技或许有更大的爆发◈ღ。”李轩满怀期待◈ღ，一些地方政府和游戏开发者都在大量投入资源◈ღ，并不是看短期的效益拉斯维加斯Las Vegas◈ღ，而是看长期的产业价值◈ღ。

　　以不久前在北美举行的《守望先锋》联赛为例◈ღ，看上去更像是传统的体育盛会暖暖视频韩国完整版电视◈ღ，暴雪竞技场进行了现场直播◈ღ。联赛的赞助商不仅包括英特尔和惠普公司◈ღ，还包括丰田和T-Mobile(跨国移动电话运营商)等非技术行业巨头◈ღ，顶尖的选手还能分享数百万美元的比赛奖金◈ღ。类似这样的比赛拉斯维加斯Las Vegas◈ღ，成功推动了美国近300亿美元的电子游戏产业的发展◈ღ。

　　北美市场仍在吸引中国资本◈ღ。冯青透露◈ღ，联盟电竞已经计划启动融资◈ღ。去年9月◈ღ，其母公司联众的管理层和部分主要股东签订了股份增发认购协议◈ღ，将为电竞的发展进一步注入资金◈ღ。此外◈ღ，苏宁◈ღ、阿里体育也均瞄准了这一市场◈ღ。

　　电竞是一个不断扩展的行业◈ღ，它具有不断壮大的粉丝群◈ღ，以及真正的全球吸引力◈ღ。拉斯维加斯不是第一个看到这个趋势◈ღ，并加入进来的城市◈ღ。无论是中国还是美国◈ღ，越来越多的城市在加入◈ღ，它们都不会是最后一个◈ღ。